4月22日“乐宿山东·今晚住济南”济南市旅游住宿业高质量发展推进会上，携程集团大住宿事业部发布了济南旅游住宿业大数据，为济南住宿行业精准定位住宿客群、开展产品结构优化、差异化品牌打造等方面提供了数据支撑。与此同时，济南市文化和旅游局与携程旅行联合打造的“这一站，济南”文旅旗舰店正式上线携程旅行APP，为济南旅游市场注入新活力，开启全新发展篇章。
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市场规模持续扩张 旅游热度居高不下
近年来，济南住宿业市场规模增长显著，展现出强劲的发展动力。
2024年，携程平台上济南酒店搜索流量全年提升20%，间夜量同比提升19%。进入2025年，增长势头依旧迅猛，一季度搜索量同比增长13%，间夜量同比提升23%。去年以来，连续多个节假日，济南均凭借其独特的旅游资源和城市魅力，频繁登上携程热门榜单前列。
五一假期即将到来之际，市文化和旅游局、携程旅行联合打造的“这一站，济南”文旅旗舰店正式上线携程旅行APP。文旅旗舰店以“这一站，济南”品牌为推广核心，聚合品牌宣传、资源导览、产品预订、攻略种草功能四维一体，为游客打造一站式济南文旅服务平台，实现品牌曝光和流量转化两手抓。
文旅旗舰店的上线，将进一步带动济南旅游产业链的发展，为济南经济注入强大活力。
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客源结构优化升级 辐射范围逐步扩大
在客源结构方面，济南住宿业呈现出省内省外协同发展的良好局面。
数据显示，山东省内依旧是济南旅游住宿的最大客源地，占比超过69%，这表明济南在省内具备较高知名度和吸引力，是省内游客短途旅游和休闲度假的热门之选。
省外客源地呈现多元化特点，主要集中在经济发达、旅游消费需求旺盛的江浙沪、京津冀、河南、广东等地。其中，北京、江苏、上海占省外客源近23%，成为济南省外旅游市场的重要支撑力量。
如今，济南正从周边游城市向长线目的地转变。越来越多省外游客将济南作为长途旅行的重要一站，这既体现了济南旅游资源的丰富独特，也反映出济南在旅游市场中竞争力的不断提升。
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酒店品质稳步提升 连锁化进程加快
酒店品质是影响游客选择的关键因素之一。数据显示，2024年济南高星(4-5星)酒店平均ADR为475元，其中350-400元价格区间占比最高。这一价格区间兼顾品质与性价比，深受广大游客青睐。
在高品质酒店占比方面，济南4-5钻酒店占比6.44%，远高于山东省平均水平3.8%。近年来，济南为满足游客日益增长的高品质住宿需求，积极引进国际知名酒店品牌。凯宾斯基、希尔顿、香格里拉等国际化高端酒店相继入驻，为当地酒店市场注入新活力，提升了济南酒店业整体品质和服务水平。
与此同时，济南住宿业连锁化进程不断加速。2025年，济南品牌连锁集团数量达到172个，较2024年Q1增长17%(增加29家)。连锁化发展有助于提升酒店管理效率和服务质量，为游客提供更标准化、可信赖的住宿体验。
如今，越来越多品牌连锁酒店入驻济南，将进一步提升济南住宿业整体形象和市场竞争力，吸引更多游客“今晚住济南”。
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夜济南魅力绽放 住宿需求新增长
随着旅游市场的不断发展与消费者观念的转变，当下，旅游已不再是简单地走马观花，深度体验当地的风土人情、文化底蕴成为众多游客的新追求，济南在这一趋势下，正展现出独特的魅力。
数据显示，济南旅游住宿每人次平均入住天数从1.10天提升到1.28天，提升幅度高于省内其他城市。这表明时下，游客更愿意在济南放慢脚步，花更多时间深入体验当地旅游资源和文化氛围，从传统观光游向深度体验游转变。
在预订习惯上，2023年以来出行当日预订占比下降10个点，游客出行前规划和准备意识增强，提前预订酒店成为主流。而20点以后上单量占比20%以上，较2019年增长120%以上，充分体现出济南夜经济吸引力不断增强。
不难看出，如今夜晚的济南，凭借丰富多彩的夜间活动，吸引着越来越多的游客留下来，也为住宿业发展带来新机遇。
大明湖全景
聚焦新客群挖掘 未来发展前景广阔
展望未来，2025年济南住宿业应聚焦新客群潜力挖掘，以实现行业持续发展。其中，银发族和候鸟族是两个潜力巨大的客群。
银发族周租间夜占比5.6%，年增长92%。这一群体时间充裕、经济基础稳定，对旅游品质要求较高，且倾向于休闲、养生旅游方式。候鸟族偏好高品质或高性价比酒店产品，会根据季节变化选择旅游目的地。济南可利用自身气候和环境优势，在不同季节推出特色住宿产品。
不可忽视的是，追星族对住宿业也影响显著。大量追星活动吸引众多粉丝奔赴举办地，瞬间拉高当地住宿需求，活动期间酒店、民宿预订火爆。据不完全统计，2025年全市预计将举办500场活动、售出60万+门票。可以预见，这些追星活动将产生大量的出行住宿需求，这无疑为住宿业带来了新的机遇与挑战。
携程大数据全面展示了济南住宿业的繁荣现状和巨大发展潜力。相信在各方共同努力下，济南住宿业将不断创新发展，成为国内住宿业标杆，吸引更多国内外游客，为济南经济发展和城市形象提升作出更大贡献。(济南日报·爱济南记者：刘烨)
来源：济南日报·爱济南
